Інструмент штучного інтелекту Megapolis+ виявить недоліки в креативних ідеях ще до їх публікації — Delo.ua
Раніше оцінка креативних ідей здійснювалася переважно після запуску реклами. Тепер же є можливість провести тестування заздалегідь: Megapolis+ у співпраці з Wantent презентує новий ШІ-інструмент для аналізу реклами до початку рекламної кампанії.
Штучний інтелект аналізує креативні роботи та визначає їх видимість у певному контексті. Він оцінює емоційний зміст сюжету та реакцію аудиторії на нього. При цьому беруться до уваги сезонні фактори, години доби та тип медіа. Також створюються теплові карти уваги, пропозиції та порівняння з галузевими стандартами.
Прилад проводить аналіз:
Модель уже навчена на понад мільйоні точок уваги і продовжує донавчатися з новими прикладами, середовищами та форматами. Вона постійно покращує здатність передбачати ефективність реклами ще до її запуску.
Ми здійснили оновлення медіа-метрик для рекламних носіїв і інтегрували Big Data від "Київстар", що дозволяє підраховувати реальні аудиторії. Наступним кроком є перевірка креативних матеріалів перед їх публікацією. Це допомагає брендам уникати помилок, зберігати бюджети та виходити в OOH з ефективними ідеями, а не лише естетично привабливими зображеннями.
"Ми впроваджуємо інноваційну аналітичну платформу, яка поєднує оновлені медіапоказники, Big Data та оцінку креативів. Подібні рішення раніше не існували на українському ринку OOH. Ця комплексна модель дозволяє брендам здійснювати більш точне та прогнозоване планування", - зазначає Віктор Іванченко, керівник відділу стратегії та НДДКР Megapolis+.
